2018-01-31
Singer
“ They are good looking, intelligent and fairly energetic“
Orașul era plin de mașini de cusut Singer! Nimeni nu-și bătea capul de unde vin, doar numele e atât de german! Și totuși, deși este cu adevărat german, „Singer“ este o mașină de cusut americană!
Issac Meredith Singer, fiu de imigranți germani, născut în America, nu a inventat mașina de cusut, doar a îmbunătățit-o, a patentat-o și, cu ea, a construit un imperiu! În anul 1851, Singer, actor de ocazie, mecanic, tâmplar și om bun la toate, primește pentru reparat o mașină de cusut. Unsprezece zile mai târziu, construiește una mai performantă, pe care o patenteaza și bune bazele afacerii I. M. Singer & Company! Restul e istorie!
Dotat cu un puternic simț al afacerilor, cu spirit practic și mult curaj, o prezintă prin țară și convinge potențialii clienți că, e mai bine să o cumpere în rate! Succesul depășește granițele Americii și ajunge în Europa. Duce o campanie publicitară zdrobitoare și se adresează fiecărei țări în parte! Aceste „cărți poștale“ ilustrații publicitare, cu personaje îmbrăcate în port popular, se găsesc în varianta engleză, italiană, suedeză, portugheză, olandeză, turcă, indiana etc… și română!
Asocierea unor personaje, îmbrăcate în costum popular cusut de mâna, pare ciudată (Singer era un tip extravagant) dar genială! Este începutul unei revoluții în mentalitate și obicei! Pe de o parte, adresarea este personalizată, pe de altă parte, mașina de cusut înseamnă schimbare în obicei și port, înseamnă modernizare! Interesantă este și prezentarea fiecărei țări în parte, în dosul cărților publicitare, un fel de culturalizare pentru mase, delicioasă ca punct de vedere American!
Mașinile Singer, au devenit, în timp, un râvnit obiect de colecție! Unii l-au transformat în măsuțe de cafea și cărți, alții îl păstrează frumos, ca obiect decorativ și, cu singuranță, el însuși, purtător de amintiri!
Adriana Moscicki
